□本報記者 趙振杰 李亞偉
說到新鄉(xiāng)，您首先會想起什么？
幾年前，這個答案可能是搖滾之鄉(xiāng)、乒乓之鄉(xiāng)；自去年起，胖東來成為“頂流”，有兩家胖東來店的新鄉(xiāng)的知名度也隨之上升。現(xiàn)在，泡泡瑪特火爆全球，創(chuàng)始人王寧是土生土長的新鄉(xiāng)人，也讓新鄉(xiāng)更火了。
幾個月前，知名財經(jīng)媒體人秦朔把胖東來、蜜雪冰城、泡泡瑪特這三家河南籍企業(yè)家創(chuàng)辦的企業(yè)比喻為河南跑出來的“三頭象”。這三家企業(yè)都是我國消費領(lǐng)域的現(xiàn)象級企業(yè)，其中，胖東來、泡泡瑪特都與新鄉(xiāng)有著緊密的聯(lián)系，新鄉(xiāng)在大家的印象中也更潮了，而到過新鄉(xiāng)的人們更有直觀的感受。
搭場景、懂消費，到新鄉(xiāng)“瘋玩一圈”后的年輕人們都會忍不住說：“潮起來的新鄉(xiāng)，好玩！”
盛裝打扮，渠旁湖邊熱情迎客
小毅是泡泡瑪特IP之一“Dimoo”的狂熱收藏者，一張海報就讓小毅買了從西安到新鄉(xiāng)的高鐵票。
端午節(jié)前，小毅在網(wǎng)上刷到一張巨型綠色Dimoo雕像的海報，定位顯示“新鄉(xiāng)市共渠生態(tài)長廊”。想到新鄉(xiāng)有自己的同學(xué)，小毅來了一場說走就走的旅行。假期里，小毅不僅和Dimoo成功合影，還趕上新鄉(xiāng)共渠生態(tài)長廊的首屆露營草坪音樂會，與大家共赴星空下的音樂之約。
今年“五一”假期，新鄉(xiāng)共渠生態(tài)長廊還舉辦了大地藝術(shù)節(jié)，將詩歌站、藝術(shù)市集、城市蓋章打卡、互動游戲、陸沖滑板等活動連成一條線，讓游客體驗線下領(lǐng)任務(wù)闖關(guān)的新奇玩法。
作為新鄉(xiāng)市有機融合生態(tài)發(fā)展與民生改善的有益嘗試，共渠生態(tài)長廊（和平橋—牧野大道段）今年“五一”前正式開放。此次開放的堤段，是共渠生態(tài)綜合治理一標(biāo)段，也是新鄉(xiāng)市以綠色生態(tài)為底色，著力為市民打造的親水近水樂水公共空間。
不只是共渠，新鄉(xiāng)市還將有潛力的風(fēng)景盛裝打扮成應(yīng)景的潮玩處。
位于新鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)的平原湖公園，并非距離新鄉(xiāng)市主城區(qū)最近的公園，然而今年開春以來，一到周末和節(jié)假日，這里就人潮涌動，眾多市民攜家?guī)Э?，將這里當(dāng)作踏青游玩的好去處。端午假期，一場集結(jié)了2000多位街舞達(dá)人的大型賽事，更是讓這里成了潮流文化的海洋。
在網(wǎng)絡(luò)平臺上，不少用戶將平原湖公園稱作寶藏露營打卡地，高品質(zhì)的綠地、水面、沙灘，以及干凈的步道，獲得眾多市民特別是年輕群體的好評。
將生態(tài)資源視為消費載體，通過精心策劃與場景再造，新鄉(xiāng)把原本功能單一的公共空間，打造成集生態(tài)、文化、娛樂、社交于一體的沉浸式消費新場域——這種“盛裝打扮”成為新鄉(xiāng)市系統(tǒng)化拓展消費空間、激發(fā)消費活力的關(guān)鍵一招。
越夜越美，商圈夜市逛不夠
當(dāng)白天的喧囂漸退，夜經(jīng)濟成為新鄉(xiāng)激活消費的新引擎。
從西安前來的小毅專門訂了“泡泡瑪特大樓”旁邊的新鄉(xiāng)國際會議中心雷迪森酒店。
“泡泡瑪特大樓”是泡泡瑪特全球客服中心的所在地，這里服務(wù)著80多個國家和地區(qū)的客戶。
在“泡泡瑪特大樓”前，小毅又找到幾只“野生泡泡瑪特”，興奮地打卡后，小毅跟同學(xué)一起感受新鄉(xiāng)的越“夜”越精彩。
每晚8時起，新鄉(xiāng)紅旗區(qū)西大街的夜市迎來一天中最熱鬧的時候——烤面筋在鐵板上冒著油花，杏仁茶香氣四溢……引得食客紛紛駐足。這條不足500米的小吃街，聚集了百余家攤位。
老大豬蹄老板在西大街扎根15年，對這條老街的變化如數(shù)家珍：“今年熱鬧得很！不少穿著漢服的年輕人來打卡，他們站在老街上，看著比年畫還好看！”
5公里外的寶龍城市廣場也迎來客流高峰，商場企劃負(fù)責(zé)人張椋介紹，除了餐飲，廣場外的星空市集、街頭駐唱區(qū)域也成了年輕人社交的新?lián)c。裕生堂養(yǎng)生茶作為市級非遺項目，將中醫(yī)養(yǎng)生和茶飲結(jié)合，吸引了眾多游客品嘗。
提到吃喝玩樂，新鄉(xiāng)市文化廣電和旅游局黨組書記、局長韓衛(wèi)軍說，紅旗區(qū)現(xiàn)在已形成“一帶兩圈十街”總體布局，其中，“一帶”指大運河歷史文化帶，“兩圈”為寶龍商圈和胖東來商圈，“十街”包括西大街國潮商業(yè)街、向陽新村夜市等特色街區(qū)。目前該區(qū)夜經(jīng)濟點位數(shù)量、餐車數(shù)量和銷售額均居全市首位，建業(yè)體育中心等場所常態(tài)化舉辦各類促消費活動。
點亮“夜間消費地圖”、瞄準(zhǔn)“夜間經(jīng)濟”這片消費藍(lán)海，新鄉(xiāng)著力打造“食、購、游、娛、文”全鏈條夜間消費生態(tài)，將夜晚的“時間差”轉(zhuǎn)化為實實在在的“消費額”。
向來寵粉，做不掃興的城市
在流量為王的時代，“寵粉”就是消費力。在新鄉(xiāng)，政府與景區(qū)以“不掃興”的姿態(tài)擁抱新消費人群，通過創(chuàng)造新奇體驗、提供各種便利、尊重個性表達(dá)，將游客的“打卡欲”轉(zhuǎn)化為深度消費的驅(qū)動力，將網(wǎng)絡(luò)聲量轉(zhuǎn)化為線下客流與真金白銀的消費增量。
《中國國家地理》雜志說：太行山把最美的一段給了河南。新鄉(xiāng)的南太行登上了《中國國家地理》雜志封面。
“這么美的風(fēng)景不在書里，而在我腳下。”“如果你最近感覺自己不太行，就去登太行山，那么你就會變成一個行人。”……年輕人對太行山的愛是“打直球式”的表白，是又冷又好笑的“段子”。
作為新“潮”的城市，新鄉(xiāng)懂得如何更好地激發(fā)年輕人的個性表達(dá)。
“今天教大家來寶泉怎么拍照片！平臺分為上下兩層，攝影師在第一層，模特在第二層，這樣拍絕對可以出片……”寶泉景區(qū)太懂年輕人“不出片就等于沒來”的心理了，不光教游客怎么拍，還做了一個巨大的《中國國家地理》雜志模型讓游客拍照打卡。
“為了本書專門跑一趟。”“世界這本書，我翻到了寶泉這一頁。”“《中國國家地理》誠不欺我??！”
在小紅書搜索“寶泉國家地理封面”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)“3萬+”篇筆記，游客自發(fā)做攻略、想文案，持續(xù)點燃寶泉的吸引力。
剛結(jié)束的端午假期，南太行推出詩詞對弈、贈送香囊、投壺品粽等民俗活動，讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力；端午節(jié)當(dāng)天穿漢服到八里溝、萬仙山、關(guān)山游覽的游客，可享受免門票政策。與此同時，2025全國青少年U系列攀巖聯(lián)賽在萬仙山西坪巖場熱血開賽，選手們“飛檐走壁”挑戰(zhàn)極限，展現(xiàn)力量與技巧的完美融合。
一位動漫玩家的話，很能代表時下年輕人打卡新鄉(xiāng)的感受：“在新鄉(xiāng)的景區(qū)感覺很輕松，這座城市像是一個支持我們愛好、不掃興的‘好朋友’。”
記者手記
泡泡瑪特全球客服中心成為新晉打卡點，看似偶然，實則是新鄉(xiāng)文旅消費“開竅”的必然結(jié)果。它印證了新鄉(xiāng)善于借勢“頂流IP”與“創(chuàng)始人效應(yīng)”，將產(chǎn)業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為文旅地標(biāo)、將企業(yè)資源轉(zhuǎn)化為城市消費資源的敏銳度。這棟大樓不僅是客服中心，更是新鄉(xiāng)精心布局的“文旅消費新基建”，吸引著全球粉絲前來，為新鄉(xiāng)的消費圖譜增加了一塊獨特的“潮玩文化”拼圖，增強了城市的消費吸引力。
同時，深諳“場景即消費”邏輯的新鄉(xiāng)，將生態(tài)、文化、市場均視為消費載體，通過精心策劃與場景再造，把原本功能單一的公共空間，打造成集生態(tài)、文化、娛樂、社交于一體的沉浸式消費新場域，共渠生態(tài)長廊與平原湖公園的華麗變身，正是生動的實踐。
此外，我們還看到，新鄉(xiāng)從生態(tài)空間的藝術(shù)化激活，到夜間經(jīng)濟的全域化布局；從一系列寵粉服務(wù)，到產(chǎn)業(yè)IP的文旅化賦能，新鄉(xiāng)的“開竅”，是一場關(guān)于“消費場景創(chuàng)造”與“消費潛能釋放”的系統(tǒng)性革新。
眼下，這座城市正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的思維和務(wù)實的舉措，將每一處資源稟賦、每一次流量機遇、每一場傳統(tǒng)與新潮的碰撞，都精心編織進(jìn)一張日益繁茂的“消費網(wǎng)絡(luò)”之中。這不僅讓“小毅”們流連忘返，更驅(qū)動著新鄉(xiāng)消費市場持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機，為豫北乃至中原地區(qū)的消費升級提供了生動的“新鄉(xiāng)探索”。
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