5月10日，第九個“中國品牌日”來臨之際，由河南日報社主辦、河南日報傳媒公司承辦的“中原品牌 閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會”在鄭州隆重舉行。來自政界、學(xué)界、企業(yè)界的300余位嘉賓齊聚一堂，圍繞品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題展開深度探討，共謀河南品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
凝聚共識，共筑品牌強(qiáng)省
河南既是華夏文明的搖籃，也是中國品牌文化的發(fā)源地之一。河南日報報業(yè)集團(tuán)公司黨委副書記、總經(jīng)理王珂在致辭中表示，從商周青銅器到“豫字號”品牌集群，河南品牌始終承載著中華文明的智慧與創(chuàng)造力。近年來，河南品牌建設(shè)成果斐然：中鐵裝備盾構(gòu)機(jī)問鼎全球市場，宇通客車馳騁五大洲;“雙匯”“三全”領(lǐng)跑農(nóng)業(yè)品牌;胖東來、蜜雪冰城、泡泡瑪特等服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)新突圍;“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認(rèn)識河南的窗口。他強(qiáng)調(diào)，本次大會，河南日報將依托全媒體矩陣，持續(xù)為品牌強(qiáng)省建設(shè)注入媒體力量，為品牌建設(shè)提供智力與傳播平臺支持。
河南省工業(yè)和信息化廳二級巡視員王高潮在致辭中表示，品牌建設(shè)是推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。他介紹，河南已形成“7+28+N”產(chǎn)業(yè)鏈群布局，并通過實施“三品”戰(zhàn)略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消費(fèi)名品。未來，省工業(yè)和信息化廳將聚焦中小企業(yè)品牌賦能、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及“中國制造”質(zhì)臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化、國際化。
思想碰撞，探尋品牌進(jìn)階之道
主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者與企業(yè)家從不同維度分享了品牌建設(shè)的實踐經(jīng)驗與前沿思考。
南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹教授通過文旅品牌案例，闡釋“幸福與創(chuàng)造”的品牌內(nèi)核。他以平遙古城、烏鎮(zhèn)等為例，指出文旅品牌需以文化為魂、體驗為核，打造情感共鳴的消費(fèi)場景。“河南擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，文旅品牌應(yīng)深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構(gòu)建獨(dú)一無二的品牌敘事”。
人文財經(jīng)觀察家秦朔則對比河南與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌差距，提出破局路徑。他認(rèn)為，河南品牌需突破“重產(chǎn)品、輕品牌”的傳統(tǒng)思維，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計，同時借助新媒體傳播提升品牌聲量，“品牌建設(shè)是一場馬拉松，既要堅守品質(zhì)，也要敢于打破邊界”。
鄭州商標(biāo)審查協(xié)作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設(shè)中的商標(biāo)力量”。他強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)需建立系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)體系，防范侵權(quán)風(fēng)險，“只有筑牢法律護(hù)城河，品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。
平輿縣委常委、常務(wù)副縣長韓靖以“平輿戶外產(chǎn)業(yè)品牌的崛起之路”為題，講述了一個農(nóng)業(yè)縣邁向“中國戶外產(chǎn)業(yè)之都”的轉(zhuǎn)型故事。通過承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、打造產(chǎn)業(yè)集群，平輿縣戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值十年突破百億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60余國。
宋河酒業(yè)戰(zhàn)略顧問楊明超則分享了老名酒復(fù)興的實戰(zhàn)經(jīng)驗。他提出，新消費(fèi)時代需以“品質(zhì)立身、文化賦能、科技破局”重塑品牌價值。宋河酒業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP聯(lián)名、數(shù)字化營銷等方式，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，喊出老名酒復(fù)興的目標(biāo)，為豫酒振興提供了新思路。
搭建平臺，開展品牌戰(zhàn)略研究
為整合資源、賦能品牌研究，大會現(xiàn)場舉行了“河南日報品牌研究中心”揭牌儀式，并聘任河南省人民政府原參事趙志正，河南省社會科學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長趙西三，高端品牌實驗室核心發(fā)起人、著名財經(jīng)作家段傳敏等9位專家為首批特聘顧問。該中心將依托河南日報全媒體平臺，開展品牌戰(zhàn)略研究、案例挖掘與傳播推廣，助力河南品牌高質(zhì)量發(fā)展。
同期，“品牌河南”頻道在河南日報客戶端正式上線。頻道設(shè)置“品牌強(qiáng)省”“品牌人物”“品牌發(fā)布”等欄目，旨在打造河南品牌數(shù)字化傳播主陣地，為本土企業(yè)提供形象展示、經(jīng)驗分享與資源對接的一站式平臺。
隨后，洛陽市老字號協(xié)會會長、少康龍控股集團(tuán)董事長李紅偉揭曉了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主題征文活動獲獎名單，生動展現(xiàn)了河南品牌的情感記憶與社會價值。此外，會上“河南品牌強(qiáng)省計劃”優(yōu)秀案例名單同步發(fā)布，優(yōu)秀案例涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，為全省品牌建設(shè)提供示范標(biāo)桿。
高端對話，共論品牌發(fā)展未來
壓軸的高端對話環(huán)節(jié)，河南省人民政府原參事趙志正、燃喵咖啡創(chuàng)始人陸穎等嘉賓，以“優(yōu)勢 信任 傳播” 為主題，圍繞品牌差異化定位、消費(fèi)者信任構(gòu)建等議題展開熱議。百年白記非遺代表性傳承人白建超提出 “傳統(tǒng)工藝 + 現(xiàn)代營銷” 的品牌活化策略;鄭州市蕭記面食總經(jīng)理肖蕊則分享了 “場景化體驗” 在餐飲品牌傳播中的應(yīng)用實踐。
大會同期舉辦的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步開幕，20 余家河南本土品牌通過沉浸式體驗，向市民展示豫酒、非遺、健康養(yǎng)生等特色產(chǎn)品，成為品牌與消費(fèi)者互動的新平臺。
下午，大會還將圍繞“數(shù)字時代的品牌傳播”“國際化品牌路徑”等議題展開11場主題分享。河南品牌，正以開放之姿、創(chuàng)新之力，邁向更加遼闊的未來。(朱西嶺)
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