据业内人士预估，2009年山东的投影机市场同比增长在40%左右，在这个还算漂亮的市场业绩中，教育采购仍然扮演着主力军的关键角色。各大品牌通过不断的技术创新，也在一定程度上带动了本地家用和商务市场的发展。尽管整体业绩没出下滑，但渠道商的盈利水平却受到不小的挑战。

    短焦、电子白板刺激市场需求

    2009年，投影机产品的热点不少--短焦、宽屏、LED光源、激光、电子白板、微型投影、娱乐投影等等。尽管这些产品热点被厂商甚至一些媒体大肆渲染，但是真正被消费者所认可和接受的似乎只有短焦和电子白板。

    短焦和电子白板成为拉动山东投影市场的重要技术支撑。09年短焦投影机呈现快速增长的态势。业内人士认为，短焦投影之所以受青睐，是因为其可以满足更多用户小尺寸空间大画面投影的需求，对于扩大投影机产品的应用范畴，突破传统技术投影机的空间限制，为投影机争取更多的市场有着巨大意义。

    近年来电子白板产品迅速发展，其具有演示人员距离屏幕更为接近的特点，据山大路业内人士分析，在整个09年的投影机市场上，作为短焦投影机的“最佳搭档”，电子白板产品也在某种程度上拉动了投影机产品销量的增长。

    从记者走访的情况来看，前几年，山大路上经营电子白板的渠道商并不多，把电子白板作为主营业务来经营的公司更是难见。而09年，出现在山大路上的品牌数量达到十几个，市场容量也有了不小的提升。据了解，09年山东市场电子白板销售4000多个，销售额达到了2000多万元。这样的销售业绩是前几年所不敢想象的。究其原因，价格是一个很关键的因素，经过几年的市场培养以及技术上的进步，价格逐步降下来，市场的关注度也有很大的提升。另外一点就是推广电子白板的公司明显增多，仅山大路上大大小小就有十数家。

    短焦投影和电子白板的融合，创造出商务、行业客户的更多消费需求，从而也为拉动投影机市场的发展做出了贡献。
   渠道压力增大，高端发展谋利润

    08年底，各大经销商对09年的市场并不看好，悲观情绪比较浓厚，甚至部分公司也在年初就开始了自己的收缩计划。

    然而现在看来，虽说市场环境带给投影市场的影响是不可避免的，但影响的力度并没有大家所想象的那么严重。山东区域市场09年的整体销售业绩还是保持了一个不错的增长比例。据业内人士向记者粗略介绍，山东全年市场消费投影机数量达到4万套，“保守估计也有35000套以上。”

    这位投影机圈内人士向记者粗略统计：目前山东市场，单从销售数量上看，日立应该是排在第一位的，目前其销售业绩是1万多套，爱普生、索尼、NEC紧随其后，三大品牌的整体销量也达到了1万多套。仅这几个品牌的销售就就接近3万套的样子，加上其它众多品牌销量，突破4万套大关似乎并不是完不成的事情。

    圈内人介绍，09年投影机业绩的增长，市县市场的贡献功不可没，像济南、青岛等中心城市的增长却明显放缓。

    尽管销量上的数字让人兴奋，但这个4万套的数字仍然无法掩饰山大路各大经销商盈利水平、盈利能力下降的事实。